Esta pregunta aún hoy suena irrisoria, pero cada vez estamos más cerca al hecho de tener que encontrar una respuesta adecuada, pues la fuerza publicitaria ya no está en medios tradicionales como antes, las nuevas herramientas tecnológicas desarrolladas necesitan de una creatividad diferente, especializada y especifica en un campo nuevo, ya no hay que hacer guiones para masas, sino crear sistemas interactivos con capacidad de establecer vínculos estrechos con un grupo de personas especificas, cada vez más visibles y con mayor lujo de detalles de ubicación, gustos, intereses, ideologías, etc.
Todos estos parámetros logran diversificar la labor creativa en donde el objetivo no es ser más atractivos, impactantes y jocosos, sino que las empresas esperan de la estrategia creativa resultados visibles a través de seguidores, fans, comentarios y bases de datos. Los nuevos creativos deben saber mucho más que crear, deben conocer de informática, de tecnología, de ingeniería y de muchos temas que ayuden a su don innato a evolucionar con la nueva tendencia.
La creatividad desarrollada hasta hoy, sin duda será mejor y más sorprendente con los nuevos avances, el reto es grande, pero los creativos publicitarios siempre han visibilizado los horizontes que no logro ver otro profesional del campo comercial. Espero como creativo contribuir a este desarrollo profesional de nuestro gremio.
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