Todos llevamos un nombre incluso desde antes de nacer ya nuestros padres han planificado uno, y aunque muchos países del mundo permiten cambiarlo en determinado momento según sus leyes, casi nadie los cambia porque terminan convirtiéndose en marcas personales útiles para nuestras vidas profesionales, laborales, educativas, etc.
Pero quién decide el nombre de los productos (marcas), existen un sinnúmero de motivos por los que se entrega una palabra para reconocerlo, estos pueden ser atributos, características, beneficios, formas olo que el creador del bien o servicio le gusta, como el caso de varias marcas existentes.
La pregunta es, ¿quién controla el poder de las marcas?, a través del tiempo las empresas realizan esfuerzos de marketing sobre productos, bajo varios objetivos de comunicación, uno de ellos es el posicionamiento de marca, pero cuando esta se encuentra posicionada y tiene poder es demasiado vulnerable y los dueños de ese poder dejan de ser los propietarios, creadores o gerentes. Los usuarios o consumidores se adueñan totalmente de las marcas y se convierten en impulsores, controladores y evaluadores de ellas, decidiendo que decir, hacer o creer de su marca.Por lo tanto debemos trabajar nuestras estrategias de comunicación para quienes tienen el poder de decisión sobre lo que alguna vez perteneció a los empresarios.
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