La Transición de Poder en la Publicidad

Como si se tratase de movimientos políticos en busca del poder de las masas, así lucha la publicidad On-Line versus la Tradicional.

Los seguidores de lo Tradicional se sostienen en aquello a pesar de las altas inversiones a realizarse.

Los seguidores de lo On-Line promueven el uso de estos medios y cada vez convencen a más gente de aprovecharlos por sus costos, velocidad y minimización de tiempo.

Hablemos de Benetton y su reciente campaña UnHate, y me preguntaba si cuando la realizaron en los años 90 la inversión fue igual que en este 2011, la diferencia no solo radica en los personajes utilizados en aquel entonces, sino también en el medio. Entonces que es más efectivo para las empresas, UnHate ha llegado a todo el mundo por medio virtual, en menos tiempo y por menos Euros.

La transición está en su pleno momento y aún en el medio publicitario no existe alguien que sea dueño de la razón y de la fórmula para decidir si el Online o el Tradicional es el más efectivo y adecuado para la marca, se están haciendo muchas campañas combinadas en las que algunas los tradicionales son la base principal y los online el apoyo, pero la tendencia es que las cosas sean al revés e incluso muchos ya no pautan en los tradicionales, sino que utilizan la gran herramienta del PR para conseguir espacios a cero costos en los medios masivos. La industria publicitaria debe hacer conciencia de que nuestro producto debe ser renovado y de alguna manera catapultado hacia el nuevo rumbo.

Los clientes buscan la reducción de costos, optimización de tiempos y el impacto necesario establecido como objetivo. ¿Cuál es la mezcla de medios adecuada para esto?, la campaña continua y las opciones son dos, los decisores somos todos, pero el dinero es de individuales y la creatividad es de únicos.